ترجیح برند به سطح علاقه و تمایل مشتریان برای انتخاب و خرید یک برند در مقایسه با سایر برندهای موجود اشاره دارد. این فاکتور نشان‌دهنده تأثیرگذاری موفقیت‌آمیز استراتژی‌های برندینگ و بازاریابی و میزان تعامل احساسی و منطقی مشتریان با برند است. تجزیه‌وتحلیل ترجیح برند به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا شناختی دقیق از نیازها، ارزش‌ها، و انگیزه‌های مشتریان خود به‌دست آورده و مزیت‌های رقابتی خود را تقویت کنند. این تحلیل برای افزایش سهم بازار و حفظ جایگاه رقابتی برند ضروری است.