هوش مصنوعی، ۱۰۰ برند برتر «کانتار برندز» (Kantar BrandZ) را به رشدی بیسابقه سوق میدهد
شتابگیری هوش مصنوعی منجر به یکی از عمیقترین تحولات در ارزش برند شده و حد نصاب لازم برای ورود به رتبهبندی «۱۰۰ برند ارزشمند جهانی کانتار» را به بالاترین سطح خود رسانده است. این موضوع بر اساس بیستویکمین گزارش تحلیل جهانی کانتار عنوان شده که به سنجش میزان مشارکت برند در ارزش بنگاههای اقتصادی میپردازد.
امروزه، مخاطبان برندها را در هزاران تعامل تحتتأثیر هوش مصنوعی تجربه میکنند؛ از فیدهای شخصیسازیشده گرفته تا مدلهای زبانی بزرگ (LLMs) که بر آنچه میبینیم و انتخاب میکنیم، اثرگذارند. با افزایش نقش ماشینها در نمایش و ارزیابی محتوا، برجسته شدن بهمثابه برندی «معنادار و متمایز» برای کسبوکارها حیاتیتر شده است. دادههای اخیر کانتار نشان میدهد که قدرت برند همچنان پابرجاست؛ بهطوریکه مجموع ارزش ۱۰۰ برند برتر جهانی «برندز»، اکنون به رقم بیسابقه ۱۳.۱ تریلیون دلار رسیده است.
(افزایش ۲۲ درصدی نسبت به سال گذشته)
برای اولین بار در تاریخ، سه برند همزمان از مرز یک تریلیون دلار عبور کردند:
- گوگل (رتبه اول: ۱.۵ تریلیون دلار)
- مایکروسافت (رتبه سوم: ۱.۱ تریلیون دلار)
- آمازون (رتبه چهارم: ۱.۰ تریلیون دلار)
- اپل (رتبه دوم: ۱.۴ تریلیون دلار)
ارزش برند گوگل با رشدی ۵۷ درصدی نسبت به سال گذشته، برای نخستین بار از سال ۲۰۱۸ جایگاه نخست را از آن خود کرد و به چهار سال صدرنشینی پیاپی اپل پایان داد. این موفقیت با ادغام «جمنای» (Gemini) در محصولات، معرفی قابلیتهای نوین جستجو و سرمایهگذاری مستمر در مراکز داده حاصل شده است.
از نکات قابل توجه دیگر، ورود «کلود» (Claude) به فهرست ۱۰۰ برند برتر جهانی در جایگاه ۲۷ با ارزش برندی حدود ۹۶.۶ میلیارد دلار است. همچنین، «چتجیپیتی» (ChatGPT) بیشترین افزایش ارزش برند سالانه را با ۲۸۵ درصد رشد ثبت کرد؛ این در حالی است که تنها «بلکبری» در سال ۲۰۰۸ با ۳۹۰ درصد رشد، افزایشی بیشتر را تجربه کرده بود.
هوش مصنوعی رشد را تسریع میکند، اما تحقیقات بازاریابی را نیز پیچیدهتر ساخته است. بازاریابان با حجم انبوهی از سیگنالها مواجهاند و تصمیمگیریها نیازمند سرعت و دقت بیشتری است. برندهای موفق از هوش مصنوعی برای درک بهتر سیگنالها، پیوند دادن اقدامات مصرفکنندگان به انتخابهای تجاری، و تسریع فرآیند تصمیمگیری استفاده میکنند. در بازاری پراکنده، رشد پایدار از مسیر شفافیت حاصل میشود.
تداوم نفوذ برندهای آسیایی در بازارهای جهانی
یکی از روندهای کلیدی گزارش امسال، افزایش نفوذ برندهای آسیایی است؛ بهطوریکه ۲۳ درصد از این برندها از منطقه آسیا هستند که نشاندهنده اهمیت روزافزون آنها در اقتصاد جهانی و گسترش بازارشان است.
در چین، برندهایی مانند بانک کشاورزی چین (+۵۴٪)، علیبابا (+۵۱٪)، ICBC (+۴۹٪)، شیائومی (+۴۸٪)، تنسنت (+۴۵٪) و پینگان (+۴۱٪) بیشترین رشد ارزش را داشتهاند. «تنسنت» نیز با ارزش برند ۲۵۱.۶ میلیارد دلار، برای اولین بار از سال ۲۰۲۳، دوباره به جمع ۱۰ برند برتر بازگشت (رتبه هشتم).
برندهای با رشد سریع، بر حذف موانع، ارائه ارزش واقعی به زندگی مردم و انعکاس بافت فرهنگی تمرکز کردهاند. برندهای چینی مانند تنسنت، علیبابا و تیکتاک، سیگنالهای مصرفکننده را سریع تفسیر کرده و قاطعانه عمل میکنند. رشد آنها نه حاصل انتظار برای اطلاعات کامل، بلکه ناشی از اقدام بهموقع بر اساس دانش موجود است.
میانگین رشد ارزش برندهای اروپایی در فهرست ۱۰۰ برند برتر جهانی، امسال ۱۴ درصد بوده که کمتر از آمریکای شمالی است. با این حال، برندهای اروپایی با افت کمتری مواجه بودهاند؛ تنها «لویی ویتون» و «شنل» کاهش ارزش سالانه را تجربه کردند. علیرغم عقبتر بودن اروپا از بخش فناوری ایالات متحده، رشد برندهایی چون «اساِیپی» (+۶٪)، «زیمنس» (+۶۸٪) و «بوکینگ داتکام» (+۳۳٪)، اروپا را در زمینه میانگین رشد ارزش برندهای فناوری، پیشتر از آسیا و آمریکای شمالی قرار میدهد.
برجستهترین برندها در بخشهای مختلف
پوشاک: «زارا» با ارائه تجربههای خرید شخصیسازیشده مبتنی بر هوش مصنوعی، از «نایکی» پیشی گرفت و ارزشمندترین برند پوشاک جهان شد.
«هرمس» (Hermès) با درک عمیق مخاطبان متنوع و انتصاب «گریس ولز بونر» به عنوان اولین زن سیاهپوست هدایتگر این برند، از «لویی ویتون» سبقت گرفت و عنوان ارزشمندترین برند لوکس را از آن خود کرد.
بخش خدمات مالی رشد قابلتوجهی را شاهد بود؛ بانکهای سنتی مانند «چیس» و «اچاسبیسی» با تقویت روابط مشتریان مبتنی بر اعتماد، عملکردی قوی داشتند.
۱۰ برند ارزشمند جهانی کانتار برندز در سال ۲۰۲۶
منبع: kantar.com/inspiration/brands/most-valuable-global-brands-2026
